A meta define a métrica, e não o contrário.
Tempo de leitura diz mais que visualizações.
Compare campanhas com o mesmo período e formato.
Métricas que dizem algo
Para campanhas de lançamento, vale olhar alcance, tempo de leitura e cliques para a página da loja. Para campanhas de marca, as menções espontâneas e o crescimento de buscas pelo nome do jogo são sinais melhores que o número bruto de impressões.
Nos relatórios de campanha do serviço de conteúdo patrocinado, trazemos impressões, cliques, tempo de leitura e origem do tráfego, sempre separados por formato.
Leitura que vira ação
Um relatório só é útil quando muda uma decisão. Se a matéria teve muito tempo de leitura e poucos cliques, o problema pode estar no botão ou no destino do link. Se teve cliques e pouca leitura, o título pode estar prometendo algo que o texto não entrega.
Quem precisa saber como a imprensa repercutiu a campanha pode contratar o clipping de mídia, que complementa os números do portal com as menções em outros veículos.
Número sem pergunta vira enfeite. A meta da campanha decide o que medir.
Equipe comercial
Como comparar campanhas
Compare campanhas do mesmo tamanho, no mesmo período do ano e em formatos semelhantes. Semanas de grandes eventos mudam o comportamento do público e distorcem a comparação.
Guarde os relatórios em uma pasta única e revise os resultados a cada trimestre. Os valores de cada formato estão na página de preços, útil para calcular o custo por leitura.
Imagens da apuração
Registros do trabalho da redação durante a produção deste texto.
Dúvidas sobre este assunto
Respostas curtas da redação para as perguntas que mais recebemos sobre o tema.
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Depende do estágio. Matéria e newsletter funcionam para anúncio, banner para lembrança de marca.
Até cinco dias úteis depois do fim da campanha.
Não. Garantimos a entrega dos espaços e o relatório.
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